パナソニックの「ラムダッシュ」シリーズ（同社提供）

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　男性向け美容品市場の拡大を受け、メーカー各社が商品展開を強化している。

　コロナ禍でオンライン会議が普及し、自分の顔をじっくり見る機会が増えたことがきっかけの一つとされ、男性の美容を好意的に受け止める風潮も広がってきた。異業種からの参入の動きもある。（升田祥太朗）

　パナソニックは、電動シェーバーで展開している「ラムダッシュ」シリーズの売上高を、２０３０年度に２５年度比で１・５倍にする目標を掲げる。９月上旬、手のひらサイズで２０〜３０歳代を中心に人気の「パームイン」で初めて６枚刃の新製品（税込み想定価格８万４０００円〜５万４０００円）を発売する。年内にはヘアカッターの新製品も投入する。

　すね毛などをそるボディートリマーと合わせて「ラムダッシュ」として統一展開し、２、３年後には、化粧品やスキンケアといった家電以外にも品ぞろえを広げていく計画だ。

　パナソニックの調査では、男性が体毛の処理やメイクに取り組むことに「とても良い」「まあまあ良い」と答えた割合は男性で７割、女性で８割に上ったという。ビューティ・パーソナルケア事業部の中村正治事業部長は「シェービングからスキンケアまで、美容習慣全体を支える存在になる」と意気込む。

　調査会社インテージによると、２４年の国内の男性化粧品市場は４９７億円と５年前の１・８倍に拡大した。インドの調査会社３６０ｉＲｅｓｅａｒｃｈは、３２年の世界の男性化粧品市場が２５年比４割増の１２９０億ドル（約２０兆円）に達すると予測する。

　サントリーホールディングス傘下で健康食品などを手がけるサントリーウエルネスは２２年、４０歳以上をターゲットにした男性スキンケア商品「ヴァロン」の販売を始め、２５年の国内売り上げは前年比３割増の６３億円に上った。台湾やタイ、シンガポールでも展開しているほか、昨年６月からは、男性化粧品市場が日本の３倍とされる米国でも「キゼン」の商品名で販売に乗り出した。

　異業種から参入するのは紳士服大手のはるやま商事だ。今年７月、初めて自社開発した男性向けの化粧水や乳液の販売を全国約３００店舗で始めた。主力の紳士服との「ついで買い」需要の取り込みを図る。