家族みんなが飲みやすい！ノンカフェインのお茶「やさしいルイボス」

サントリー食品インターナショナル株式会社は、「GREEN DA･KA･RA やさしいルイボス」を2023年3月7日（火）より全国で新発売した。「GREEN DA･KA･RA」ブランドは、スポーツドリンクや麦茶など、大人から子どもまで安心して飲める、心とカラダにやさしい水分補給飲料として、幅広い層に好評を得ている。

■新たな選択肢を提案！市場のさらなる活性化へ
コロナ禍などによるストレスが多い現代において、より体に負担なく香りでリフレッシュできるようなルイボスティーやジャスミンティー等の、“香り”を特長とするお茶の選択肢が多様化している。特にルイボスティーについては、日本へのルイボス茶葉の輸入量も近年大幅に伸長しており、家庭での飲用機会の増加に加え、ルイボス茶葉を使ったドリンクメニューを提供するカフェなども増えており、ルイボスティー市場はますます拡大している。

同社調査によると、ルイボスティーは「香りでリフレッシュできる」「ほかのお茶よりも特別感がある」というイメージがある一方で、「クセがあって飲みにくそう」「美容やダイエット目的、妊娠期など女性向けの飲みもの」などと、ハードルが高く、手に取りづらい印象を持つお客様が多いことが分かった。

そこで、近年の市場変化とお客様の意識にギャップがあることに着目し、“やさしさ”を訴求する「GREEN DA･KA･RA」ブランドとして、ブランド初のルイボスティー「GREEN DA･KA･RA やさしいルイボス」を発売することで、新たな選択肢を提案するとともに、市場のさらなる活性化を図る構えだ。

■豊かな香り立ち、すっきりとした飲みやすさ
1. 中味の特長
ルイボスとグリーンルイボスの2種の茶葉をブレンドすることで、ルイボスティーらしい豊かな香り立ちと、すっきりとした飲みやすさを実現した。また、アレルギー特定原材料等28品目不使用で、カフェインゼロのため、大人から子どもまで安心して飲める。

2. パッケージの特長
ネーミングは「やさしいルイボス」としました。ルイボスティーに対して、「クセが強くて飲みづらいもの」という印象を持つ人に対して、ルイボスティーらしい香り立ちに加えてすっきり飲みやすく、ノンカフェインでカラダにやさしいことを表現している。
パッケージは、赤キャップと華やかなラベルで、気分が上がるようにデザインしている。また、シズル感のあるグラスを中央に大きく配し、「すっきり香る！」の味わい表現を入れることによって、すっきりとした飲みやすさを想起いただけるようにした。