NEWS・加藤シゲアキを“作家”として起用した、東洋紡の企業広告キャンペーンが始動
【その他の画像・動画を元記事で見る】
NEWSのメンバーで、作家としても活躍中の加藤シゲアキを起用した東洋紡の企業広告キャンペーンがスタートする。
加藤があらたに書き下ろした、同社の「フィルム」「ライフサイエンス」「環境・機能材」の各事業をテーマにしたオリジナルストーリー（「物語」）が特設サイトで公開されるとともに、テレビやオンラインを通じてコマーシャルムービーの放映が開始される。
今回、加藤は、同社の「フィルム」「ライフサイエンス」「環境・機能材」の各事業に携わる従業員への直接取材をもとに、日頃表に出ることのない、現場で働く人の苦労や想い、夢などを着想として3篇の「物語」を執筆。本キャンペーンでは、加藤が書き下ろした「物語」の全文や、ショートムービー、「加藤シゲアキ×TOYOBO」「物語が生まれる会社」をキービジュアル／フレーズとするテレビコマーシャルやオンライン広告などの様々なコンテンツが幅広く公開される予定だ。
企業広告キャンペーンの詳細は、特設サイトをチェックしよう。
■「加藤シゲアキ×TOYOBO」（概要）
今回、加藤シゲアキが描くのは、東洋紡の「フィルム」「ライフサイエンス」「環境・機能材」各事業にまつわる人々の物語。プロジェクトや製品に込められた東洋紡従業員の夢や努力、熱い想いを、加藤が綴っている。
執筆にあたり、東洋紡の従業員に自ら直接取材。現場で働く人々の声を聴きながら、日々悩んだり、喜んだり、楽しんだりしながら、様々なことを乗り越えていく東洋紡の従業員の様子などを独自の視点で切り取り、リアルな描写力とぐいぐい物語の中へ引き込む展開力で、日頃知られることのない東洋紡の姿を多面的に描き出している。
東洋紡の特設サイトでは、読み応えのある「物語」文に加え、各内容をダイジェストで紡いだ「ショートムービー」を順次公開。「物語」各編の世界観をイメージしたテキストアニメーションとなる。
また、特設サイトの公開にあわせ、12月30日より全国（※）でオンエア開始となる新企業TVCM『物語が生まれる会社』編では、画面いっぱいに広がる原稿用紙の罫線と、東洋紡が目指す「人と地球に求められるソリューションを創造し続けるグループ」の象徴である地球をモチーフとし、「加藤シゲアキ×TOYOBO」のタッグを強烈にアピール。BGMにはタイアップ曲であるNEWS「ハレルヤ」が使用されている。
※一部地域を除く
■加藤シゲアキの起用に関して
東洋紡の従業員、製品が個性的な特長などを生かして世の中の課題解決に貢献する、その存在感を示したいという思いを表現するにあたり、NEWSのメンバーと小説家という二足の草鞋で自らの得意分野を活かし、きらりと光る存在になる道を切り開いてきた経緯を持つ加藤の活躍が、東洋紡の思いと重ね合わさり、起用に至った。
加藤にとって、企業広告のための執筆というのは初めての取り組み。今回、「物語」やテレビコマーシャルなどに加藤の顔や声は一切出ることはなく、作家・加藤シゲアキとして東洋紡の「物語」を執筆した。
PHOTO BY 森恒河［WHITNEY］※メイン写真
特設サイト
https://www.toyobo-monogatari.com
NEWS OFFICIAL SITE
https://www.johnnys-net.jp/page?id=artistTop&artist=12
