一番搾りは４月に刷新する。ホップの配合を工夫し麦のうま味とホップの風味の調和を高める。さらに３００万人規模のサンプリングを実施するなどＰＲを積極展開する。１９年の販売目標は同１・９％増の３３００万ケースで、ビール全体で前年並みの４６６０万ケースにする計画。

　またクラフトビール事業では専用ディスペンサーで提供するサービス「タップ・マルシェ」の導入店舗数を１９年末に前年末比で約８５％増の約１万３０００店に拡大を目指す。
（２０１９年１月１０日掲載）

サントリー、第３のビール「マグナムドライ〈本辛口〉」
　サントリービールは１０日、２０１９年の事業方針を発表し、ビール類の販売数量で前年比３％増となる６４６０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）を目指す。主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ」をさらに強化するほか、第三のビールを大きく伸ばす。主力「金麦」を１月に大幅に刷新するほか、多様化ニーズに対応する新商品「金麦〈ゴールド・ラガー〉」を２月に、「マグナムドライ〈本辛口〉」を４月に発売する。

　ザ・プレミアム・モルツは「泡」をテーマに「神泡」プロモーションを継続し、２月に東京・八重洲に旗艦店「神泡ＢＡＲ」を開設する。１９年販売数量で同１％増の１７３０万ケースを目指す。また業務用ビール市場の活性化に向け氷専用ビール「アイス・ドラフト〈生〉」を３月に全国の料飲店限定で投入する。

　第三のビールでは金麦を刷新。麦芽使用量を同商品としては過去最大に引き上げて、麦のうま味を高めた。金麦〈ゴールド・ラガー〉は力強い飲み応えとコクが特徴で、本格的なコクを求めるニーズを狙う。同ブランドで同８％増となる３７５０万ケースに拡大を目指す。

　また、第三のビールで本格的なキレ味のニーズに対応するのがマグナムドライ〈本辛口〉。９９年に発売して好評だった発泡酒「マグナムドライ」を刷新して、第三のビールとして市場開拓する。
（２０１９年１月１１日）

サッポロ、新「黒ラベル」の泡に注目
　サッポロビールは９日、２０１９年の事業方針を発表し、ビールの再強化を柱として打ち出した。主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」は１月にリニューアルし、品質管理強化により“白く美しい泡”を実現する。「ヱビス」では本格エールタイプの「ヱビス　プレミアムエール」を２月２６日に発売する。１９年のビール販売は前年比３・７％増の３１００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）を目指し、ビール類全体では同０・３％減の４４５０万ケースを計画する。

　１８年は嗜好（しこう）の多様化や多発した自然災害などもあり、ビール類販売は同８・１％減の４４６６万ケースにとどまった。１９年は「ビール再強化宣言」を掲げ、ビールブランドを強化する。

　黒ラベルでは重要な要素の「泡」に着目し、品質管理の徹底と製造方法の工夫により、「白さと美しさ」を高めたという。ヱビスは「本物・本格」のイメージを高める。ヱビス　プレミアムエールを通年発売し、新たなプレミアムビールを提案する。

　また、第三のビールでは１８年１２月に刷新した「サッポロ　麦とホップ」を拡販。さらに、４月に高発酵・強炭酸の「サッポロ　本格辛口」を発売しニーズ多様化に対応する。１９年販売目標は同５・５％減の１１５０万ケース。
（２０１９年１月１０日掲載）