2011年10月4日、iPhone 5ではなくiPhone 4Sが発表されました。5へ期待を寄せた全世界のAppleファンが落胆の声を上げた、翌5日、その声は一瞬にして悲しみの涙に塗り替えられました。一部では「現代のレオナルド・ダ・ヴィンチ」との異名を取る、スティーブ・ジョブズ氏の死。銀座のAppleストア前には溢れんばかりの献花とメッセージカード、そしてひと口かじり取りApple社のロゴに似せたリンゴの果実が幾つも並んでいました。