色は文化や言語の違いによりいろいろな意味を持つ記号といえる。たとえば虹の色の数え方は、国や言語によって異なっている。郵便ポストの色も国によって異なる。今回は、そのような点に留意しないと実際のグローバルビジネスにおいてどのような問題が生じるかを考えていこう。虹の色の数え方は、日本語、英語、ドイツ語、フランス語、ロシア語、さらにアジアやアフリカ、またイスラムの言語圏においてはそれぞれ異なっている（