よーじやグループが、2025年3月26日より新たなコーポレートスローガン「みんなが喜ぶ京都にする」を掲げ、リブランディングを実施することを発表した。これに伴い、1965年に誕生したロゴマークを60年ぶりに刷新し、あぶらとり紙の表紙として親しまれてきた「よじこ」をコーポレートキャラクターとして新たに登場させる。よーじやグループは、創業120周年を迎えるにあたり、より親しみを持ってもらうためにリブランディングを決定。