E.l.f.コスメティクス（E.l.f. Cosmetics）とE.l.f.スキン（E.l.f. Skin）は、両ブランドが知られるようになった「大勝負に出る」アプローチを使って、Roblox（ロブロックス）に進出している。E.l.f.、店を経営するゲームでRoblox進出E.l.f.は「E.l.f.アップ（E.l.f. UP）」というゲームでRobloxに参入した。実業テーマのオープンワールドを舞台に、ユーザーはショップを運営してRobloxの仮想通貨であるロバックス（Robux）を稼い