本記事は、「パーパス・ドリブン・マーケティング」をビジョンに掲げた「Advertising Week Asia2021」のアドバイザリーカウンシル4名によるリレー寄稿企画。2本目となる今回の著者は、株式会社博報堂で執行役員・エグゼクティブクリエイティブディレクターを務める嶋浩一郎氏です。市場における優位性を語る時代から、社会におけるブランドの存在意義を語る時代へというブランディングの変化は、広告・マーケティング業界にいる皆