パブリッシャーによるサードパーティデータとの決別宣言が、近頃かなり聞かれるようになってきた。ニューヨーク・タイムズ（The New York Times：以下、NYT）は2020年5月、GoogleがChromeブラウザ内でのサードパーティCookieのサポートを終了するとされる1年前にあたる2021年までに、直接買い付けによるオーディエンスのターゲティングを目的としたサードパーティデータの利用を段階的に廃止すると発表した。NYTはこの1年で、ター