広告・マーケティング用語で「M2・M3層」となる、いわゆるミドル世代の男性たちは、どちらかというと業界において陰日向の存在だ。いつも話題になるのは、美容や自己投資などへの消費意欲が強い「F1層」や、家庭における商品購入の決定権を持つ「F2層」ばかり。さらには今後を占う存在として、スマホネイティブと呼ばれ、まったく新しい消費行動を取る「T層」、つまりZ世代も最近は注目を浴びている。だが、昭和のイメージがつきま