アドテクのコストを下げ透明性を高めるといった新たな緊急性により、本来なら3年のあいだに起こることが、3〜6カ月で起こるかもしれない。景気後退が、すでに起こっていることの多くを加速させ、パブリッシャーが同じアドテクベンダー経由で同じインプレッションを販売することを、ザ・トレード・デスク（The Trade Desk）が制限したことが転換点となった。メディア不況がアドテクに圧力をかけている5つの分野には次のようなものが