2015年秋の登場から間もなく、Facebook Live（ライブ動画）はその競争力を失った。 ビューティブランドおよびインフルエンサー間の人気競争において、インスタグラムの一連の機能、つまりストーリーズ（Stories）やライブ（Live） 、さらには IGTVにも負けたからだ。だが、新型コロナウィルスがビューティ勢の全ライブ化を加速させるなか、Facebook Liveに対する注目度が再び高まっている。ブランド勢は創設者が直接指導するものを