アメリカではクリエイティブエージェンシーが窮地に立たされている。少なくとも、クライアントは指定代理店（agency of record：以下、AOR）よりプロジェクト単位の契約を求めており、支払期限の延長もトレンドになっている。つまり、クライアントはコンサルティングを依頼せず、クリエイティブ業務の内製化を検討しているということだ。クリエイティブエージェンシーがこのような環境で生き残るには、プロジェクト単位の仕事に適