女性向けスポーツアパレル市場が混雑さを増すなか、アスレタ（Athleta）がソーシャルを中心にマーケティング支出を増やし、ブランドの声を拡大する、新しいパートナーシップを模索している。2019年7月31日に発表した、短距離走選手アリソン・フェリックス氏との初のアスリート契約は、この戦略を後押しするものだ。フェリックス氏は2020年を通じてアスレタのキャンペーンに登場するほか、レースの際にアスレタのアパレルを着用する