アメリカにおけるエージェンシーの報酬ベースのビジネスモデルは何十年も変化していない。その事実は、業界全体がコスト管理に苦労している大きな要因かもしれない。クライアントは報酬の引き下げや支払期限の延長を求め、長期的な関係よりプロジェクト単位の関係を好むようになった。エージェンシーは、いまこそビジネスモデルを見直すべきなのだろう。エージェンシーの典型的なビジネスモデルは、クライアントがエージェンシーに