制作会社は、エージェンシーやブランドからの仕事の依頼が繰り返されることを願って、コマーシャル（CM）に予定以上の予算をかけ、制作会社の価値を高めようとすることが多い。エージェンシーやブランドに追加コストの支払いを求める代わりに、制作会社は費用を負担してでも自社の価値を証明し、長く続く関係を築こうとする。しかし、ブランドが価格を強く意識するようになると、割り当てられた以上の予算を使うことは、もはや意味