クライアントがエージェンシーにもっとも強く求めているものは、高い透明性でも強固なパートナーシップでもない。価格の安さだ。世界的な製薬会社のグラクソ・スミスクライン（GlaxoSmithKline：以下、GSK）は2018年、17億ドル（約1880億円）の広告予算のコンペを開催した。同社はその際、コンペに参加したエージェンシーに対して、メディア費用をあらかじめ確約するよう求めたという。デジタルメディアではそのような価格保証はで