コネクテッドTVの広告バイイングが、よりテレビに似てきている。最近では、コネクテッドTVのキャンペーンにおいて、「共視聴（co-viewing）」、すなわち、同じ部屋の複数人がひとつの画面で広告を見たかを広告主がカウントしはじめるなど、コネクテッドTVの広告に成熟が見られる。電通イージス・ネットワーク（Dentsu Aegis Network）、ホライズン・メディア（Horizon Media）、マレンロウ・メディアハブ（MullenLowe Mediahub）、