P＆Gのスキンケアブランドのいくつかは、マーケティングでテレビCMをあまり用いていない。代わりにいまや同社のライバルである、いわゆるデジタルネイティブやDTC（direct-to-consumer：ネット直販）ブランドが一般的に利用する、パフォーマンスマーケティング戦略を用いている。同社の最高ブランド責任者を務めるマーク・プリチャード氏は、とりわけオレイ（Olay）でテレビの重要度が低下していると語る。その代わりに同社は、「