デニース・リー氏がアスレチックブランド、アララ（Alala）を立ち上げたとき、エキノックス（Equinox）、カーボン38（Carbon38）、バンディア（Bandier）など外部でコレクション発売しつつ、自社のウェブサイトも開設した。この5年間、アララの商品は、そのリテーラーたちのリストに掲載されている。立ち上げ時のパートナーのほかに、ショップボップ（Shopbop）、ノードストローム（Nordstrom）、リボルブ（Revolve）、地元のブテ