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DIGIDAY

元資生堂マーケター・北原規稚子氏がアパレルブランド「MIDOT」始動　未経験から始めた「大人のドット服」という新領域

記事のポイント資生堂で「TSUBAKI」「ELIXIR」などを手がけてきた北原規稚子氏が独立後、デザインへの原点回帰からスケッチを重ね、新ブランドMIDOT…
12月6日 11時0分
NYはファッション、シカゴはパフォーマンス　サロモンのスニーカー戦略は直営で二極化

記事のポイントサロモンは米国での高い消費者需要に応えるため、来年には店舗数を倍増させ約10店舗とする計画。自社店舗の展開は、ブランドが顧客に…
12月6日 10時0分
プログラマティック広告後退の裏で、動画とイベントが存在感--出版社の収益地図はどう変わったか

記事のポイントダイレクトセールス広告は安定した主要収益源で、出版社の7割超が今後大きく注力すると答えており、依然として強い存在感を持っている…
12月5日 13時0分
「買う」より「使い切る」が新常識に　 TikTok 発の美容習慣プロジェクト・パンが再燃

記事のポイント美容消費の見直しが進みプロジェクト・パンへの関心が急増している。香水まで広がった使い切り行動が消費習慣の変化を示している。使い…
12月5日 10時0分
音楽と反逆の象徴「ドクターマーチン」が選んだのは、流行ではなく耐久性。再生レザーをブランド再構築の核に

記事のポイント欧米で代替レザー企業が破綻するなかでドクターマーチンが再生レザーの実用化を進めている。再生レザーは耐久性と量産体制を評価され四…
12月4日 10時0分
百貨店がブラックフライデーを長期化　その裏でセントーラーなど高級アウターブランドの需要が拡大

記事のポイント消費者のホリデー購買行動が早期化し高級アウター需要が急伸している。センタラーが米国で店舗展開を強化し顧客基盤を拡大している。百…
12月3日 10時0分
TikTok Shop で急拡大　MACコスメティックのホリデーシーズンは「オムニチャネル型ライブ配信」に注力

記事のポイントMACコスメティックが米国TikTok Shopへ本格参入しライブ販売を強化している。ライブコマースは米国で需要が拡大しTikTok Shopが成長を…
12月2日 10時0分
アプリ離れの時代にファッションはなぜアプリを作るのか？　鍵はコミュニティとリテンション

記事のポイントファッション企業がアプリ開発を強化し顧客データの主導権を取り戻そうとしている。ECアプリのインストールは減る一方、利用時間と定着…
12月1日 10時0分
百貨店の入り口はバッグからコスメへ　広がる「体験型フロア」競争

記事のポイント百貨店が入り口にビューティーを配置し、投資を拡大する動きが加速しており、背景には体験型需要の高まりと競争環境の変化がある。メ…
11月30日 10時0分
Z世代は「ドーパミン優先」で買う。節約とご褒美が交差するハイ＆ロー消費

記事のポイント経済的な課題に直面するZ世代は、賢明な消費行動として、高価なものと安価なものを組み合わせる「ハイ＆ロー」な購入方法を実践してい…
11月29日 10時20分
二極化する高級ラグジュアリー市場　マローンスリアーズの「日常履き」と「特注」の両面戦略

記事のポイントマローンスリアーズが二極化する市場に対応するためフラットシューズ強化やMTO拡大を進めている。米国ローカライズや物流改善を通じて…
11月28日 10時0分
スーパー大手ターゲットが ChatGPT 内に公式アプリ開設　「会話で完結するショッピング」が現実に

記事のポイントターゲットはChatGPT内に公式アプリを開設し、買い物提案から生鮮食品購入、決済までを自然言語で完結させる体験を提供した。 OpenAI…
11月27日 10時0分
「 Advertising Week Asia 2025」12月2日開幕　4人の言葉が示す次の10年

AIやテクノロジーがもたらす変革のなかで、広告・メディア・クリエイティブの境界線は急速に書き換えられている。そうした環境下で、12月2日に開幕す…
11月26日 12時0分
F1 に女性ファン急増　ブランドの投資が加速している

記事のポイントF1ラスベガスでブランド施策が急増し、現場型アクティベーションが拡大している。ビオデルマやパクサンがF1を販促の場として活用し、コ…
11月26日 10時0分
X が狙うFIFA ワールドカップ戦略　有名ジャーナリスト・ロマーノ氏も独占コンテンツを制作

記事のポイントXがW杯2026に向け抽選会を起点に広告収益の回復を狙っている。ロマーノ氏との独占コンテンツやAI強化動画で会話主導権を高めている。公…
11月25日 10時0分
エスティローダーも加わる「持続性」競争　若年層は香水を性能で選ぶ

記事のポイント香りの持続性需要が高まり、高濃度香水やプライマーなど新レイヤリング製品が台頭し、米国で43％成長するカテゴリーも出ている。大手…
11月25日 8時0分
SNSで広がる「ラルフ・ローレン・クリスマス」とは？　支持されるクワイエット・ラグジュアリー

記事のポイントクワイエット・ラグジュアリーやオールドマネー美学が拡大し、タータンやケーブルニットなどクラシック要素が再評価されている。古く…
11月22日 10時0分
「 AI 疲れ」で浮上　ラグジュアリーは触覚ストーリーテリングへ回帰している

記事のポイントAI広告への不信感が広がるなか、ストラスベリーが手作業290時間の映像制作で温かさを提示している。ラグジュアリーブランドが著作性と…
11月21日 10時0分
中古×新品併売モデルは売上をどう変える？　 H&M が「プレラブド」常設店をLAに開設

記事のポイントH&MがLAに中古の常設店を開設し、ウェイストランドと連携して新旧併売の売場を構築している。委託販売モデルや300点の初期展開など…
11月20日 10時21分
ジビッツ2.7億ドル　クロックスが進める「迷わせない」パーソナライズ

記事のポイントクロックスは全行程でパーソナライズ化を進め、顧客が欲しい商品に最短で到達できる体験を重視している。年間2億7000万ドル売れるジビ…
11月19日 10時0分