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DIGIDAY

百貨店の入り口はバッグからコスメへ　広がる「体験型フロア」競争

記事のポイント百貨店が入り口にビューティーを配置し、投資を拡大する動きが加速しており、背景には体験型需要の高まりと競争環境の変化がある。メ…
11月30日 10時0分
Z世代は「ドーパミン優先」で買う。節約とご褒美が交差するハイ＆ロー消費

記事のポイント経済的な課題に直面するZ世代は、賢明な消費行動として、高価なものと安価なものを組み合わせる「ハイ＆ロー」な購入方法を実践してい…
11月29日 10時20分
二極化する高級ラグジュアリー市場　マローンスリアーズの「日常履き」と「特注」の両面戦略

記事のポイントマローンスリアーズが二極化する市場に対応するためフラットシューズ強化やMTO拡大を進めている。米国ローカライズや物流改善を通じて…
11月28日 10時0分
スーパー大手ターゲットが ChatGPT 内に公式アプリ開設　「会話で完結するショッピング」が現実に

記事のポイントターゲットはChatGPT内に公式アプリを開設し、買い物提案から生鮮食品購入、決済までを自然言語で完結させる体験を提供した。 OpenAI…
11月27日 10時0分
「 Advertising Week Asia 2025」12月2日開幕　4人の言葉が示す次の10年

AIやテクノロジーがもたらす変革のなかで、広告・メディア・クリエイティブの境界線は急速に書き換えられている。そうした環境下で、12月2日に開幕す…
11月26日 12時0分
F1 に女性ファン急増　ブランドの投資が加速している

記事のポイントF1ラスベガスでブランド施策が急増し、現場型アクティベーションが拡大している。ビオデルマやパクサンがF1を販促の場として活用し、コ…
11月26日 10時0分
X が狙うFIFA ワールドカップ戦略　有名ジャーナリスト・ロマーノ氏も独占コンテンツを制作

記事のポイントXがW杯2026に向け抽選会を起点に広告収益の回復を狙っている。ロマーノ氏との独占コンテンツやAI強化動画で会話主導権を高めている。公…
11月25日 10時0分
エスティローダーも加わる「持続性」競争　若年層は香水を性能で選ぶ

記事のポイント香りの持続性需要が高まり、高濃度香水やプライマーなど新レイヤリング製品が台頭し、米国で43％成長するカテゴリーも出ている。大手…
11月25日 8時0分
SNSで広がる「ラルフ・ローレン・クリスマス」とは？　支持されるクワイエット・ラグジュアリー

記事のポイントクワイエット・ラグジュアリーやオールドマネー美学が拡大し、タータンやケーブルニットなどクラシック要素が再評価されている。古く…
11月22日 10時0分
「 AI 疲れ」で浮上　ラグジュアリーは触覚ストーリーテリングへ回帰している

記事のポイントAI広告への不信感が広がるなか、ストラスベリーが手作業290時間の映像制作で温かさを提示している。ラグジュアリーブランドが著作性と…
11月21日 10時0分
中古×新品併売モデルは売上をどう変える？　 H&M が「プレラブド」常設店をLAに開設

記事のポイントH&MがLAに中古の常設店を開設し、ウェイストランドと連携して新旧併売の売場を構築している。委託販売モデルや300点の初期展開など…
11月20日 10時21分
ジビッツ2.7億ドル　クロックスが進める「迷わせない」パーソナライズ

記事のポイントクロックスは全行程でパーソナライズ化を進め、顧客が欲しい商品に最短で到達できる体験を重視している。年間2億7000万ドル売れるジビ…
11月19日 10時0分
Snapchat でZ世代の支持が拡大　トゥルーレリジョンがめざす売上1500億円の道

記事のポイントトゥルーレリジョンが大学ツアーとSnapchat強化でZ世代の購買増加を確認した。ヴォンダッチとのコラボやNIL起用などの具体策が若年層の…
11月18日 10時0分
メンズスキンケアはなぜ伸びる？　Z世代を惹きつける「科学 × カルチャー」の方程式

記事のポイント男性のスキンケア需要が急拡大し、Z世代がもっとも積極的に消費を押し上げている動きが示されているダヴメン＋ケアとアックスは、成…
11月17日 12時0分
アグリーセーターの次はファミリーパジャマ？スキムズも参入した「おそろいパジャマ」市場

記事のポイントスキムズなど有名ブランドが参入し、おそろいパジャマ市場が急成長している。SNSとUGCがホリデー商戦を牽引し、家族消費やギフト需要を…
11月17日 10時0分
ギャップの復活を支えた「音楽と多世代」　カシミヤタッチ売上50％増の背景

記事のポイント「カシミヤのような感触と簡単な手入れ」を両立したカシミヤタッチは、発売当初から数週間で完売する大ヒットとなり、現在ではギャッ…
11月14日 10時45分
【Numbers to know】Digiday編（11/6～11/12）：マーケターの8割が AI エージェント導入へ　ほか

「Numbers to know」では、Digiday Japan編集部が今週（11月6日（木）～11月12日（水））注目した数字をご紹介します。30％広告主、2026年にオープンW…
11月13日 10時0分
ホリデー目前、22年ぶりのレイオフ急増　 Amazon やターゲットを襲う小売の「AI効率化」

記事のポイント米国企業の10月の人員削減が22年ぶりの高水準となり、小売業が最大の打撃を受けた。Amazonやターゲットなど大手企業が相次いで人員削減…
11月12日 10時0分
「ホワイトスペースを制す者がセフォラを制す」　急成長ブランド・インビューティーが実践した5つの施策

記事のポイントインビューティープロジェクトはセフォラの市場分析から「ホワイトスペース」を見出し、価格帯の中間領域で差別化に成功した。セフォ…
11月11日 10時0分
マライア・キャリーやシアラを起用　セレブを使ったホリデー戦略は「即効性よりもブランド構築」

記事のポイントホリデー商戦に向け、ブランド各社がセレブリティを起用したキャンペーンを展開し、ブランド認知の拡大を図っている。カラーズ・アン…
11月10日 13時0分