マーケティングのプロが解説！2026年後半は「小さなご褒美」と「合成データ」がビジネスの常識を覆す

YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」が、「2026年後半のマーケトレンドを知っている会社だけが生き残れる…！？全企業が今やるべき具体策を解説します」を公開した。動画では、りゅう先生が世界最大級のマーケティング調査会社Kantarの予測をもとに、2026年後半に重要となる3つの最新トレンドについて解説している。

一つ目のトレンドとして挙げられたのが「シンセティック・データ」である。これは、AIが作成した仮想の顧客データを用いて分析やテストを行う手法を指す。従来は市場に商品を出さなければ結果が分からなかったが、AIを活用することでリリース前に予行演習が可能になるという。りゅう先生は、「これからの時代は何か商品出す前にAIで予行演習する会社の方が強くなってくる」と語り、広告費や時間を費やして失敗するリスクを減らすために、事前にAIを壁打ち相手として活用する重要性を強調した。

二つ目のトレンドは「トリートノミクス（小さなご褒美文化）」である。経済的不安や物価高騰を背景に、人々は家や車といった「大きな節目の消費」よりも、日常の中にある「小さな楽しみ」に喜びを見出すようになっている。動画内では、離婚パーティーの流行や、カプセルを潰す工程を楽しむ化粧品などが紹介された。りゅう先生は、「これからの時代商品売るよりも、達成イベントを小さく作っていく会社の方が強くなる」と述べ、顧客の小さな成功記念日を作り、それを褒めてあげる仕組みが売上につながると説明した。

三つ目のトレンドは「マイクロコミュニティーズ」である。マスメディアやメガインフルエンサーの影響力が変化する中、特定のニッチな分野に特化した熱量の高い小さな集団が力を持ち始めているという。りゅう先生は、「いかにマイクロで目の前の濃いファンをつかまえるか」がポイントであると指摘し、小さな信頼があるコミュニティの強さを説いた。

動画を通じて、AIによる仮想テストの導入から、顧客の小さな達成を祝う感情へのアプローチ、そして熱狂的なコミュニティの形成まで、これからのビジネスに不可欠な視点が提示された。変わりゆく消費者の価値観や行動パターンをいち早く把握し、次の一手を仕込むことが、未来の市場で生き残るための鍵となりそうだ。