橋本環奈“パワハラ疑惑”報道の時限爆弾炸裂！ CMランキング上位から圏外陥落の大ピンチ
「最近見ないけど、ハシカンって何やってる？」「そういえばCMでも見ないよね……千と千尋？ あれはもう終わったっけ？」──。
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子供のお迎えまでの時間潰しにファミレスでお茶をする母親らしき女性の会話が聞こえてしまった。
確かに週末の1社スポンサーの番組CMは横浜流星（29）に取って代わったし、“タイミーチャンス！”のバッキューン・ポーズも目にしなくなった橋本環奈（27）の露出は、間違いなく激減しているように思う。
数年前までは、テレビで橋本を見ない日はないと言われていた。
「やはり2024年10月に発覚したパワハラ疑惑が原因でしょうね。『使えねぇ……』『バカだな、おまえ』と言い放ち、8人のマネジャーをクビにした疑惑です。報道から1年半以上が経過する今でも、あの残像は消えていないという何よりの証拠でしょう」（芸能関係者）
NHK連続テレビ小説「おむすび」（24年度後期）が歴代の最低平均視聴率を塗り替え、今年1月期のフジテレビ系「ヤンドク！」の平均視聴率は5.8％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）。
人気の医療系ドラマで期待値も高かっただけに、この数字は多くの関係者のため息を誘った。
明らかに感じる露出激減の今、広告関係者の間で囁かれているのは、屈辱のCM起用社数ランキングトップ10圏外への転落危機だという。
この“CM起用社数ランキング”（ニホンモニター）での橋本のポジションは、22年は8社で圏外だったものの、23年には10社で第6位タイ、24年は14社で第3位、昨年は12社で第4位と、上位にランキングされるのが当たり前だった。
このままいけば、芦田愛菜（21）や川口春奈（31）、今田美桜（29）らとの女王争いに名を連ねると言われていたのだが……。
「象徴的なのは新しい働き方を提示した『タイミー』のイメージキャラクターからの実質的な降板でしょうね。パワハラ疑惑が持ち上がった女優を使い続けるのは、企業としてはマイナスイメージが増大し命取りになりかねません。また『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』のイメキャラも、例えば橋本のポスターが張ってある店で上司と部下が飲む構図は、微妙な人間関係をほうふつさせてしまう可能性も否めませんよね」（広告関係者）
■プライベートをさらけ出して庶民派イメージをアピール？
こんな広告業界の動向を意識してか、最近の橋本は、積極的にプライベートをさらけ出し、庶民派のイメージを醸し出すような好感度の回復に前のめりになっている感がある。
先月26日には、自らのSNSに愛犬ノワの寝ぐせ姿を投稿、これを見たファンからの、同じ寝ぐせペットの癒やし写真の投稿を呼び掛けた。
これはファンならずとも大きな話題を呼び、2500点以上の“寝ぐせ犬”写真が集まり、「癒やされるぅ……ありがとう、環奈ちゃん！」と好評を得た。
また今月12日には、香川と徳島に出掛けたという家族旅行のオフショットを投稿、2日間で8店舗のうどん屋を巡ったといううどんを食する写真に、ファンからは店名を特定されるリプにも冷静に対応、「みんな写真でお店特定してるのすごいです。大正解です。笑」と返していた。
休日のプライベート公開に、“激減したクライアントを最も気にしているのは本人なのでは……”と囁く芸能関係者もいる。
広告関係者の間で深刻な問題とされているのは、タレントの持つ訴求効果の低下と言われている。パワハラ疑惑や熱愛騒動が報道されたタレントが、本当に購買力を持っているのか……。商品の値上げが続く昨今は特に、以前にも増して慎重に、厳しく精査されるという。橋本が以前のような勢いを取り戻すことはあるのだろうか。
（芋澤貞雄／芸能ジャーナリスト）
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