パリ五輪でプロもミラーレス化、一般ユーザーは価格高騰についてこれるか【道越一郎のカットエッジ】
特に売れているのが同社の大ヒット商品「VLOGCAM ZV-E10」。22年7月以降25カ月連続で販売台数1位を維持している。特にこの7月の販売台数シェアは3割に迫る29.3％。驚くべき売り上げを記録した。人気の秘密は価格の安さだ。21年7月の発売当初のボディー単体市場推定価格は、税込みで7万8000円前後で大幅に10万円を下回る。しかし、この8月2日に発売したばかりの後継モデル「VLOGCAM ZV-E10 II」の市場推定価格は、ボディー単体で税込み15万3000円。機能が進化しているとはいえ、ほぼ倍の価格への値上げは大きい。新旧モデルを当面併売するが、後継モデルの登場でさらに旧モデルの価格の安さが際立つ格好だ。
ミラーレス市場全体の平均単価（税抜き、以下同）も上昇している。22年7月時点では13万5100円だったが、この7月には16万8200円と実に2年間で24.5％も上昇した。象徴的なのは、7月にキヤノンが発表したEOS R1の価格だ。税抜き市場推定価格は99万円、税込みではなんと108万9000円。レンズ交換型カメラの主要メーカーが発売する、35mmフルサイズのフラグシップカメラの売価が、久々に100万円の大台に乗せた。キヤノンの戸倉剛イメージンググループ管掌 副社長執行役員は、価格設定について「グローバルで展開している商品であるため、為替相場の変動によるところが大きい」と話す。確かにドル円相場では、足元では一服感があるものの、このところ継続的な円安が進行していた。そのあおりも受けて国内販売価格が上昇している。
ミラーレスの平均単価とドル円相場の動きを比較すると、これらは連動している。ドル円相場の上昇に、やや遅れてミラーレスの平均単価が上昇する傾向にあるようだ。3年前の21年7月の価格を1とした指数で動きをみると、上昇率の大きさが分かる。21年7月のドル円相場は終値が1ドル109円53銭。同年7月のミラーレス市場の平均単価は12万4900円だった。一方この7月では、ドル円相場の終値が1ドル150円91銭で指数が1.38、ミラーレス市場の平均単価は前述の通り16万7800円で指数が1.34。いずれも3割を超える上昇率だ。
平均単価が上昇する一方で、ZV-E10のように安価なカメラが突出して売れているミラーレス市場。ユーザーのニーズとメーカーの価格戦略が乖離している部分もありそうだ。労働政策研究・研修機構の調査では、この3年間の月間給与額の上昇率は、わずか3.2％。さらに一般の消費者にとって、今やカメラといえばスマートフォン（スマホ）という意識が強い。そんな背景にあって、カメラの価格がさらに上昇していけば、カメラユーザーのすそ野を広げるのは難しそうだ。一方で、カメラは「スマホとは全く違う特別な写真専用機」という位置づけから、多少価格は高くてもさらに高機能化し、スマホとの違いをより先鋭化した方がいいという考えもある。現在、多くのカメラメーカーがとっている戦略だ。足元のミラーレス好調は、コロナ禍で一時止まってしまった需要の穴埋め、という要素が大きい。カメラ愛好家の需要が一巡した後、価格上昇が著しいミラーレス市場は、はたしてどこまで好調を維持できるだろうか。（BCN・道越一郎）
