アニメもギャンブルも恋愛も実家ネタも、おいしいネタはYouTubeで…テレビとネットで「顔」を使い分ける霜降り明星の感性 - 放送作家の徹夜は2日まで
※この記事は2020年12月03日にBLOGOSで公開されたものです
クロスボーダークリエイター・放送作家の谷田彰吾です！ 毎月、芸能人のYouTubeについて考察させていただいておりますが、今月はコンビ芸人として初めてチャンネル登録者数100万人を超えた霜降り明星のチャンネル『しもふりチューブ』を取り上げます。
実はコンビで100万人達成というのはけっこう凄いこと。というのも、YouTubeは「人」を見るメディアなので、グループよりも個人がフィーチャーされがちです。霜降り明星のYouTubeは噛めば噛むほど味が出る、見れば見るほど勉強になります。つい見過ごされがちなポイントもあるため、僕なりに分析したいと思います。
霜降り明星といえば、言わずと知れたM-1グランプリ2018のチャンピオン（史上最年少、初の平成生まれ王者）。それだけではありません。コンビそれぞれがピンとしても実力を発揮し、ツッコミの粗品さんはピン芸人No.1決定戦のR-1ぐらんぷり2018で優勝。ボケのせいやさんは『人志松本のすべらない話』のMVS（≒優勝）を最年少で獲得。さらには『ものまねグランプリ』まで制覇するなど、タイトルを総なめにしています。
これだけではありません。霜降り明星は流行語まで生み出しています。そうです。『お笑い第7世代』です。せいやさんが生み出したこの言葉は、いまやお笑い界を席巻するムーブメントに。若返りが求められているテレビ業界の新たな旗手と言っても過言ではない存在です。
そんな2人のYouTubeチャンネルで真っ先に凄いと思う点を2つ挙げたいと思います。
テレビに出まくる＆コラボなしで100万人達成はエグイ
まず、コラボを一切していないこと。コラボとは、他のチャンネルに出演したり、自分のチャンネルに出演してもらうことで、お互いの登録者への認知度を上げ、登録者増加につなげる手法。YouTube界では常套手段になっていて、乱暴な言い方をすれば「登録者を増やすならとりあえずコラボ」というぐらい効果的です。カジサックさんや宮迫博之さんはこの手法を積極的に使い、チャンネルを成長させました。しかし、霜降り明星は全くせずに100万人を突破。これはかなり凄いことです。
霜降り明星は「2人」という点にこだわるコンビで、オールナイトニッポン0でも最初のスペシャルウィークにゲストを呼びませんでした。当時から「尖ったコンビだなぁ」と思っていたのですが、YouTubeでも「2人」にこだわって結果を残したのだから本当に凄い。
そして、見落としがちですが毎日のように2人がテレビに出ていることを忘れてはいけません。テレビの露出とYouTubeチャンネルの成長には何らかの因果関係があります。事実、中田敦彦さん、江頭2:50さん、カジサックさん、石橋貴明さん、宮迫博之さん、ヒロシさんといったチャンネル登録者が100万人を超える芸人さんは皆、テレビの露出が極端に少ないのです。
皆さんテレビで強いインパクトを残した方ばかりですが、今はほとんど出ていない。つまり視聴者的には、テレビでは見られないからYouTubeで見る、ということなのかもしれません。その仮説に基づけば、毎日のようにテレビに出ている霜降り明星の100万人突破は異例と言えます。
まず、この2点を押さえた上で、2人のチャンネルはどんな内容なのか分析していきましょう。お笑いや賞レースに対しても熱くストイックな印象の2人だけに、ゴリゴリのお笑いチャンネルなのかと思いきや、全くそうではありません。一言で言うと、「こんなに感性がYouTubeに向いている芸人はいない！」です。従来の芸人さんとは感性が全く違う上に、ことごとくYouTubeと相性が良いのです！
人まねの関連動画よりオリジナルにこだわる芸人の矜持
芸人さんのYouTubeは大きく4つのタイプに分かれます。
①漫才やコントなど、ネタだけを配信していくチャンネル。
ジャルジャルさん、ハナコさん、東京03さん、陣内智則さんなどが代表的です。
②キャンプやゲーム実況など、趣味的なものに特化したチャンネル。
キャンプ動画で100万人を突破したヒロシさん、ほぼゲーム実況のみの狩野英孝さん、野球をベースに展開しているティモンディさんなどがこのパターンです。
③完全にオリジナルのジャンルを確立したチャンネル。
授業スタイルを貫く中田敦彦さん、あえてラジオ形式にこだわっている東野幸治さんや西野亮廣さんなど。
④ざっくりとなんでもやるバラエティチャンネル。
芸人として初めて100万人を突破したカジサックさん、江頭2:50さん、宮迫博之さん、かまいたちさんなど、最も多くの芸人さんに該当する王道のジャンルと言えるでしょう。
霜降りはどれかと言えば、④になります。というか、一見かなり雑食で、漫才もやる、ゲーム実況もやる、料理もやるという、いまいちコンセプトが見えづらいチャンネルです。しかし、こだわりとして垣間見える一定のルールがあるように思います。それは『人の真似をせずオリジナルで勝負する』ということ。
YouTubeは「流行っていることを真似る」のが正解のメディア。「関連動画」という機能があるため、再生回数の多い動画を真似れば伸びやすいという傾向があるためです。しかし、霜降り明星はオリジナルのゲームを制作するなど、他者の動向には一切なびかず、自分たちがおもしろいと思うことだけをやり続けています。芸人さんの矜持というか、2人らしいこだわりだなと感じます。
続いて、どんな動画を出しているか具体的に見ていきましょう。ここで書きたいのが、2人の「感性」なのです。
デジタルネイティブ世代の心をくすぐる企画選び
チャンネル開始当初は漫才やオリジナルゲームが多かったのですが、その中で異彩を放つ動画があります。粗品さんによる『パチンコものまね』動画です。これが318万再生という大ヒット。パチンコはYouTubeの人気ジャンルで、大量のファンがついています。そこを狙い撃ちするかのようなものまね動画です。
さらに、パチンコだけではありません。『700万円負けました』というショッキングなタイトルの動画や、競馬、ボートレースなど、ギャンブル動画は定期的に上がってきます。元々、ギャンブル好きを公言している粗品さんですが、M-1優勝以降ある意味アイドル的な側面もある中で、よくぞこれを打ち出したなと勝手に感心します。
2人の趣味的な動画はまだまだあります。好きな漫画・アニメやヒップホップについて語る動画、さらにはゲーム実況。特に漫画・アニメは『ワンピース』のような国民的メジャータイトルはもちろん、『アイシールド21』『ダイの大冒険』など、多岐にわたっているのが特徴です。
そして、他の芸人さんがなかなか手を出さない霜降り明星にしかできないジャンルがあります。ズバリ、恋愛＆性教育です。なんと元カノの話をしたり、せいやさんが女性マネージャーに恋愛相談する動画もあります。普通、こんなにさらけ出しますか？ しかし、視聴者がそんな動画を求めていることは言うまでもありません。
また、『初めての精通は何歳でしたか？』『せいやおすすめのコ●ドーム』『粗品がカントン包茎の悩みにお答えします』といった、なかなかきわどい動画も出しています。ちなみに、せいやさんの自宅突撃動画でも粗品さんがコンドームを徹底的に捜索。性教育なのか下ネタなのか紙一重ですが、このジャンルをおもしろく仕上げてしまうのは霜降り明星の実力なのかもしれません。
忘れてはいけないのが、チャンネルの代表作のひとつとなった『桑子マネージャー恋人募集シリーズ』。これは言うなればYouTubeにカジュアルダウンされた『バチェロレッテ』。実際に交際がスタートし話題となりましたが、霜降り明星は究極に簡易化された恋愛リアリティショーをYouTubeでやってしまったわけです。見方を変えれば、新しい身内芸とも言えます。オリジナリティにこだわる2人にしかできない企画と言えるでしょう。
また、恋人募集企画のあとにチャンネルのアナリティクス分析動画を出しているのも霜降り明星の特徴。アナリティクスとはチャンネルのデータを解析するツールで、視聴者の年齢や性別、どんな動画からこのチャンネルに飛んできたかなど、様々なデータを見ることができます。これは運営スタッフや本人だけが見ればいい究極の裏方ネタですが、それすらネタにしてしまうのが霜降り明星なのです。
恋人募集企画の中で粗品さんが桑子マネージャーにかけた言葉が、とても印象的だったので紹介します。「（応募者の顔写真は）Ulike、SNOW、OK？」 このワード、ちゃんと反応できていますか？ UlikeとSNOWはスマホカメラの加工アプリのこと。粗品さんは「募集する恋人候補たちの顔写真は素顔じゃなく加工されていてもいいか？」と聞いたのです。これをサラッと言えるのが、霜降り明星の凄さ。2人は27歳と28歳、デジタルネイティブ世代のコンビ。自撮りは当たり前、SNSで自分をさらけ出すのも当たり前で生きてきた人たちです。YouTubeのメインユーザーである10～20代の視聴者と同じ目線で語れる「感性」が2人の真骨頂なのです。
最後に、「感性」といえば、この世代特有の価値観についても考察したいと思います。
おいしいネタをテレビではなくYouTubeで出す価値観
僕は、しもふりチューブのある動画を見て、強い違和感をおぼえました。それは『粗品の実家の焼肉屋味希で登録者100万人突破を祝います！』という動画で、粗品さんが冒頭で放った一言です。
せいや「今日は粗品の実家の焼肉屋・味希に来てます！ ええの？」
粗品 「数々のテレビのオファーも断っています。でもYouTubeやから、やろう！」
せいや「味希回や！ ついに！」
皆さんは引っかかりませんか？ 僕が違和感をおぼえたのは「YouTubeやから、やろう！」という言葉です。
推測するに、粗品さんのもとには実家の焼肉店への取材がテレビから殺到していますが、これまで断ってきたことがわかります。しかし自分たちのYouTubeチャンネルなら取材OKということです。
つまり、自分のプライベートにまつわるおいしいネタは、テレビではなくYouTubeで出す。おいしいネタだからこそ、テレビで「消費」するのではなく、自分のメディアとしてストックできるYouTubeで「運用」しよう。これはSNSでの発信が体に染み付いたデジタルネイティブ世代の価値観です。
もちろん、理由はこれだけではないでしょう。テレビで時間をかけて紹介するとお客さんが殺到して大変というのもあると思いますが、メディアの使い方の順番は確実に変化しています。（実際、動画では「来ないで」と言っています）。最初にYouTube（SNS含む）、次にテレビ。フォロワー数の多いタレントほど、この順番になることでしょう。
テレビとYouTubeの両方で仕事をしている者としてはいろいろと考えさせられます。弱体化が叫ばれるテレビですが、今でも日本最大の映像メディアであることは変わりません。しかし、今後はテレビとYouTubeが連動することで互いを活性化することが求められます。
テレビで大活躍しながら、テレビとは隔絶されたネットカルチャーも身につけている霜降り明星。ぜひYouTubeチャンネルを追いかけてみてください。
谷田彰吾
クロスボーダークリエイター・放送作家 / TVクリエイターギルド 株式会社VVQ代表 ドキュメンタリー番組『プロ野球戦⼒外通告』『バース・デイ』、有吉弘⾏、乃⽊坂46、池上彰などのバラエティ番組を構成。YouTubeでは『上原浩治の雑談魂』などを担当。業界の垣根を超えたクロスボーダークリエイティブがモットー。著書『YouTube作家的思考』。
・https://vvq.tokyo
・Twitter：@VVQ_SHOWGO
