「提案依頼書（以下、RFP）」プロセスを経ることを好きな者はいない。それは、別のエージェンシーでの仕切り直しをしようとしているマーケターや、新規事業を立ち上げようとしているエージェンシーも、例外ではない。どちらの側にとっても、時間やリソース、売上の面で高くつく。だが、CMOの在任期間が短くなり（大手広告主の新CMOはたいてい、自身のエージェンシーを採用して新たなマーケティングを実施したがる）、メディアの選