応援購入サービスMakuake（マクアケ）共同創業者で取締役の坊垣佳奈さんは、「売れるもの」の条件が変わってきているといいます。そして、かつての「大量生産して大々的なプロモーションをかける」売り方ではなく、「リスクを減らして小さく売り始める」方法を勧めています――。※本稿は、坊垣佳奈『Makuake式「売れる」の新法則』（日本経済新聞出版）の一部を再編集したものです。写真＝iStock.com／Sushiman※写真はイメージで