KDDIと沖縄セルラーは、2021年3月から「au」のスマートフォン向け新料金プラン「使い放題MAX 5G」「使い放題MAX 4G」を提供開始する。「通信とライフデザインの融合」を推進するKDDIは、auでデータ通信が使い放題テザリング・データシェア・国際ローミング通話（プランごとに上限あり）となるプラン名「データMAX」から始まる複数のプランを提供してきた。