オランダの大手ビールメーカー「ハイネケン」は、アメリカ国内でサッカーに絞ったスポーツマーケティング戦略を展開。アメリカのプロサッカーリーグであるMLS（メジャリーグサッカー）とのパートナーシップ契約に加え、各チームと盛んなアクティベーションを実施するため、MLSに所属する14チームと個別契約を結んでいる。 現在、アメリカのビール業界では、バドワイザーやミラークアーズが多くのシェアを占めている。ハイネケ