アンダーアーマー（Under Armour）が、好調だったDTC（Direct To Consumer：直販）事業に注力する戦略を打ち出してからわずか数カ月、同社の直営小売チャネルはすでに行き詰まりを見せている。昨年末にアンダーアーマーが発表した新しい5カ年計画では、国際展開、レディース、フットウェアなどの事業と並び、DTC事業が同社にとっての「最大の長期的成長機会」だと位置付けられている。そしてそのために、フルプライスの商品を扱う