今年11月末、巨大テック企業インテル（Intel）は、マーケティング業務をインハウス化する方針を撤回し、クリエイティブ制作業務を再び外部エージェンシーの手に委ねる決定を下した。コスト削減、自主性、スピーディーな変化に魅力を感じる企業のあいだで、総力をあげて複数の機能を備えた社内エージェンシーを創設したり、以前は外部パートナーに任せていたマーケティング業務の一部を内製化したりといった動きが盛んだ。だが、多