百貨店が新年に発売する新春福袋で、年々「体験型」が増えている。２０１９年は日本開催のラグビーワールドカップに関連し、ラガーマンとのラグビー対決などを企画。女性を中心に人気のヨガや新型特急の試乗会に参加できる商品など、ジャンルも広がっている。「モノ」から「コト」へのシフトが福袋でも鮮明になっている。ラグビーワールドカップは、日本初開催はもちろんのこと、アジア初開催でもある。