ソーシャルメディアで多数の人から注目されるスター、インフルエンサー。そんな存在を活用するマーケティング手法が一般化した一方で、フラウド（詐欺）の問題が、10億ドル（約1000億円）を超える市場規模の業界で深刻化している。インフルエンサーは、通常の広告に比べてより「うそがない」かのように見えるため、マーケターにとっては魅力的な存在だ。だがそうした本物らしさは、実は作られたものである場合もある。その手法は、