メルカリ絶好調の一方で…ファミマやTSUTAYA、さらには「4℃」までが“中古市場”に参入する本当の狙い
そうしたなか、リユースとは一線を画する企業が中古売買を手掛けるようになりました。各社の最新動向を追っていきます。
◆ヤフオクやメルカリは好調を維持
リユース市場の活況ぶりは、各社の業績と市場規模の伸び、消費者の意識の変化から読み取ることができます。
メルカリの国内マーケットプレイスの売上収益は、2026年4月～6月が前年同期間比で24％増加。エンタメやホビー領域の取引が活況でした。
ジモティーも2桁成長するなど好調です。
ブックオフグループは2026年5月期の売上高が前期比9.2％増の1301億円となり、過去最高を更新しました。経常利益も20.9％増の47億円と好調です。
リユース経済新聞によると、2024年の市場規模は前年比4.5％増の3.3兆円。2030年には4兆円に達する予想を出しています（「リユース業界の市場規模推計2025」）。
消費者は買い物をする際に将来的に手放すことを考慮し、再販価値であるリセールバリューを重視するようにもなっています。
博報堂は2019年と2025年に消費調査を行なっています。その調査では、それぞれの年で物を買う理由や決定要因を割り出し、その差分を出しています（「博報堂生活総合研究所 『消費調査』2019年～2025年変化の結果を発表」）。消費行動にどのような差が生まれたのかを知ることができるのです。
それによると、「自分の気に入ったものよりフリマアプリや中古ショップなどで取引価格が高いものを買う」の差分は9.0ポイント。購入に対する意識調査において差分ランキングの4位に入りました。つまり、昔よりもリセールバリューを意識して買い物をするようになったということです。
これはつまり、売ることを前提に買い物をしている人が増えているということ。インフレは一時的な経済動向かもしれませんが、この消費行動や消費意識が残れば、中期的に中古取引は底堅く推移する可能性があることを示しています。
◆ツタヤが目指す新たなモデル模索
こうしたなかで、リユース市場へと進出する企業が相次いでいます。
大きな一手を打ったのが、「TSUTAYA」のフランチャイザーであるカルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）でした。ジモティーを買収して非公開化したのです。
