「泡のショータイム」をＬＥＤコースターで楽しめる

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　キリンビールは国内販売権を持つ黒ビール「ドラフトギネス」を８月上旬の出荷分からリニューアルし、これを機に販売を強化する。ギネスの特徴である「泡」をＰＲするため、グラスに注いだ時に泡が滝のように流れて見える「サージング（泡立ち）」を楽しめるプロモーションを展開する。価格を１割弱値下げし、９月以降の販売で、前年同期比約２割増の拡販を目指す。

　パッケージはギネスの象徴とされるハープを上質感のある赤みを強めたゴールドカラーに変更。裏面に創始者のアーサー・ギネス氏のサインを描いた。さらに消費税込みの価格は１缶（３３０ミリリットル）が３１４円程度になっているが１割弱引き下げ、需要を喚起する。

　ギネスの特徴は缶内に浮かぶ白い球体カプセルによりきめ細かい泡が立つこと。注いだ時にグラスの中に泡の滝が流れるようなサージングが約２分間続く。これを販促キャンペーンでは「泡のショータイム」と名付けてＰＲしていく。

　飲食店向けでは客の目の前でショータイムが楽しめるように、グラスの下から照明を当てる発光ダイオード（ＬＥＤ）コースターと約２分を計測できる砂時計を用意。また、９月２１日からの「泡のショータイム体験キャンペーン」では、会員制交流サイト（ＳＮＳ）にギネスの泡を楽しんでいる写真を投稿すると、抽選で５００人にギネス４本とＬＥＤコースターなどをセットにした体験キットをプレゼントする。

　ギネスの１７年の販売は前年比約７％減の２５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と低迷。キリンはリニューアルを機に本格的にテコ入れする。