アップルが最初にiPhoneを発表したときに始まった、消費者とスマートフォンのLove affair が、どうやら終了になったようです。その理由は単純です。充分スマホが普及したからです。誰もが持っているモノは、差別化になりません。社会学者、エヴェリット・ロジャーズは普及学（Diffusion of Innovation）と呼ばれる概念で新しいテクノロジーやサービスがどう普及してゆくかの過程を説明しました。（出典：ウィキペディア）ここでイ