フローズンにホットビア…キリンが「一番搾り」で”遊ぶ”理由とは
そこで生まれた新アイデアが「フローズン」だった。
ビールを「冷たい刺激的な飲み物」にしたことで関心が高まった。
昨年のコンセプトショップでは、16万人の集客目標に対して36万人が訪れた。
しかも、そのうち約6割が女性だった。
明らかに、今までのビールが取り込めなかった層を獲得していた。
そして次に生まれたアイデアが「ツートン」。
飲む前に見て楽しむ。
そして何より、自分好みのリキュールやフルーツなどをプラスできる”参加型の飲み物”ということで、「やってみたい! 」と思わせるアルコールに仕上がった。
評判もよく、手応えを感じています」とのことだ。
更にビックリなアイデアが「ホットスタウト」。
冷やして飲むビールの常識をくつがえす「温めるビール」だ。
ベルギーや海外ではみかけるが、日本では珍しい。
黒生ビール「一番搾り スタウト」に砂糖を入れて温めたもので、全国約1,000店で展開しているという。
ビールというよりは、カプチーノやフレーバーラテを飲んでいるような感覚。
カフェのメニューにあっても違和感はない。
まだデビューしたばかりで数字には現れていないというが、手応えを感じているとのことだった。
そしてこの春から、これらのユニークな一番搾りを楽しめるコンセプトショップが登場する。
東京では4月24日から「一番搾り KIRIN ICHIBAN GARDEN」がオープン。
以降、仙台、大阪、福岡など全国主要都市で展開予定だ。
東京店は12月31日までの出店予定とのこと。
一番搾りをそのまま、あるいはキリンが提案するユニークな飲み方で楽しめる。
なお、「ホットスタウト」については秋からの販売になるという。