2008年3月28日に携帯電話事業に参入したイー・モバイル。テレビCM、新聞広告、車内広告などには、「ありえない！電話基本料0円」と大きな文字が躍る。基本料は無料で、通話料のみがかかるのかと思われるが、別にデータ通信料がかかるのだという。もっとも、大きな文字の下に小さな文字で「別途、データ通信利用料がかかります」とは書かれている。これは分かりにくく、誤解を生む表現ではないのか。