北海道のほぼ中央に位置する富良野市（人口約2万人）は、国内有数の観光地の1つだ。1981年に放送が開始された名作ドラマ『北の国から』の舞台としても知られ、夏は一面のラベンダー畑、冬はパウダースノーを誇るスキー場などが人気スポット。国内外から多くの観光客が訪れており、2023年度には180万人を超えた。今年3月、その富良野に衝撃が走った。1月1日時点での公示地価で、同市のリゾートエリアにある北の峰町の地価が昨年と比