実際は広告なのに、それを隠す「ステルスマーケティング」（通称：ステマ）が景品表示法違反となる、いわゆる「ステマ規制」が10月から始まった。「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」は不当表示とされ、事業者が処罰（措置命令）の対象となる。ただ、いまだに「これってステマ？」と首をかしげるケースに遭遇することもある。最近もレストランで「グルメサイトやグーグルマップに店の口コミをし