ワーナーブラザース（Warner Bros）の映画『バービー』（Barbie）が7月21日から米国公開され、Gap（ギャップ）や百貨店チェーンのブルーミングデールズ（Bloomingdales）といったブランドが、バービーの昔ながらの知的財産（IP）をマーケティングツールとして活用し、映画だけでなく自社のさまざまな商品の話題作りに励んでいる。おかげで、バーガーキング（Burger King）のピンク色のバーガーやラガブル（Ruggable）の限定ラグな