メタバースを巡り、マーケターはFOMO（Fear Of Missing Out：取り残されることへの不安）を抱いている。それが、ブランディングされたゲームキャラクターからNFTまで、さまざまなバーチャルプラットフォームにわたってブランド活動の波を引き起こしている。だが、ブランドが仮想空間でアクティベーションを盛んに展開すればするほど、メタバースというコンセプトがまだ真に形になる前に、消費者が食傷してしまうリスクにつながって