本記事は、「パーパス・ドリブン・マーケティング」をビジョンに掲げた「Advertising Week Asia2021」のアドバイザリーカウンシル4名によるリレー寄稿企画。4本目となる今回の著者は、株式会社エフアイシーシーで取締役会長を務める荻野英希氏です。数年前、ジム・ステンゲル氏の来日とともに、多くのマーケターがブランドパーパスという新しい概念で盛り上がっている頃、私が書いた記事に対してとあるマーケティングの先生から「