CPG（消費財）分野の大手ブランドによる、ヘルス・ウェルネス分野のスタートアップを買収する動きが加速している。その狙いは、単にビタミンやサプリメント分野のスタートアップの事業を吸収し、裾野を広げることだけではない。大手ブランドたちは結果として、消費者に対し自らを「健康志向の企業」として認知させようとしている。なお買収対象のスタートアップはさまざまだが、スナックや機能性飲料といった、伝統的なヘルス・ウ