アメリカの企業は近年、効率化と称して、指定広告代理店（agency of record：以下、AOR）への仕事の割り当てを減らし、プロジェクト単位での発注を増やしてきている。だが、その状況にもやや揺り戻しがきているようだ。そして、その結果登場したのが、ふたつのあいだを取った「シリアル（連続の）プロジェクト」と言われるやり方である。シリアルプロジェクト方式の場合、ブランド側はエージェンシーに、繰り返し発生するプロジェ