ブランデッドコンテンツという言葉に、いつも現場の担当者は振り回されている。いまや日本のパブリッシャーにとっても重要な「業務」となっているブランデッドコンテンツ。だが、その理解がブランド・エージェンシー・パブリッシャーのあいだで明快かというと、そうでもない。「ネイティブアド」「スポンサードポスト」「記事広告」「ブランデッドコンテンツ」と、似たような意味の表現が、多数存在するからだ。匿名を条件に業界の