英国では、広告付きストリーミング動画への関心が急激に高まり、メディア企業のバイアコム（Viacom）が、市場シェアを獲得しようとしている。バイアコムは、広告ベースのストリーミング動画サービス、プルートTV（Pluto TV）で、テレビ番組の一部を配信する一方で、公共放送局のチャンネル5（Channel 5）にある自社のVODプラットフォーム、My5でプルートのチャンネルを共有し、リーチの拡大と認知度の向上に役立てようとしている。