2017年後半の登場時、サステナブル寝具ブランド、バフィ（Buffy）は典型的なD2C企業に思えた――オンライン重視、目的主導型マーケティング、仲買人不在。ところが、その印象は間もなく覆された。彼らは早くから一般的なD2C手法を採らず、ベンチャーキャピタル（VC）にも頼らなかった。エンジェル投資家の力は多少借りたが、それ以外の資金はすべて自助努力でまかなった。「大規模なVCは一切受けない、という姿勢を最初からはっき